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Elisabeth Cohen-Solal

Elisabeth Nicolas conseil marketing

elisabeth.nicolas@free.fr

Résumé

Après 10 ans dans des grands groupes (Nestlé, Coca Cola, Positive Planet), je mets au profit de mes clients mes méthodes et expertise en marketing et communication.
J'accompagne les entreprises dans leur développement, en tant que manager de transition ou consultante, sur des missions de marketing stratégique, opérationnel et digital.

Marketing stratégique orienté client
Recherche d’insights | Architecture de gammes et services | Brand content | Marketing Mix | Identité visuelle |
Segmentation clients | Politique client | marketing omnicanal | 360 | Organisation commerciale

Marketing opérationnel pour une expérience client réussie
- Plans d’actions et communication | IMC | Formations
- Politique de traitement client différencié | Campagnes de marketing direct |Programme de fidélisation, recrutement et prospection

Marketing digital
- E-commerce | Refontes sites| SEO | SEA | UX

Expériences professionnelles

Founder

STERENN CONSEIL , Rueil-malmaison - Profession libérale / Travailleur indépendant

De Janvier 2009 à Aujourd'hui

STERENN - stratégie marketing et digitale
Conseil et management de transition - Marketing orienté client - Communication

Management de transition
Interpack - distributeur de produits à usage unique
Directrice marketing part-time pendant 6 ans – membre du comité de direction générale
- Orientation client : segmentation de l’offre, réorganisation commerciale, plans promotionnels
- Nouveau positionnement marketing et identité de marque
- Digitalisation : lancement site e-commerce (UX, SEO, SEA), catalogue on-line, campagnes emailings

Conseil Marketing stratégique et digital
- Plateforme de marque, positionnement marketing, IMC, identité de marque (charte graphique et éditoriale)
- Digital (audit digital et refontes de sites, UX, communication)
- Stratégie orientée client/consommateur (plan long terme, différenciation, création de valeur)
- Architecture de gammes, segmentation de l’offre par bénéfices/clients, innovation (insights, concepts)
- Intelligence marketing (tendances, analyse et synthèse de données, benchmark)
- Formations (outils marketing, concepts nouveaux produits)

Références : KELLOGG’S, BNP Paribas, Axa Assistance, Alès Groupe (Phyto – Liérac), LOFT by Denis (Coiffure), Terreal Solaire (toiture écologique), Lucibel (éclairage innovant), NouvelOeuvre (agence design), F+ Agency (agence digitale), FFEPGV (Fédération Française d’Education Physique et de Gymnastique Volontaire)

Directrice communication international

PLANET FINANCE , Paris - CDI

De Décembre 2007 à Décembre 2008

Directrice de la communication internationale auprès de Jacques Attali - membre du comité de direction
ONG spécialisée dans la microfinance - 550 collaborateurs dans 60 pays

- Elaboration et lancement de la stratégie de communication mondiale auprès du grand public : nouveau positionnement, nouvelle identité visuelle, relations presse et fundraising
- Développement de la communication institutionnelle mondiale : refonte des outils de communication, organisation des 10 ans de Positive PlaNet, et lancement du prix mondial de la microfinance
- Management opérationnel de trois responsables communication et de trois juniors

Senior brand manager

THE COCA-COLA COMPANY , Issy-les-moulineaux - CDI

De Septembre 2005 à Décembre 2007

Fanta (sept. 2005 à déc. 2007) - 120M€ CA – marque n°3 Coca Cola
>> Progression de la notoriété de Fanta et de l’indicateur « marque préférée »
Nestea (oct. 2004 à sept. 2005) >> maintien de PDM dans marché très concurrentiel

- Elaboration du plan marketing long terme et annuel, suivi et analyse des ventes
- Lancement d’innovations recettes (Fanta World, Nestea Pomme Verte) et packagings (formes et formats)
- Mise en place d’un programme de communication IMC 360° (TV, radio, promotion, internet, hors foyer)
- Pilotage pour la division Europe de projets européens Fanta : lancement Fanta Zero, plateforme de marque
- Définition et mise en place du plan de lancement Mc Do (radio, PLV, RP) en partenariat avec le Compte Clé
- Management opérationnel d’un chef de produits et d’un assistant chef de produits.

Chef de produits senior

NESTLE FRANCE S.A. , Noisiel - CDI

De Janvier 1999 à Août 2004

Chef de produit Sénior (janv. 2001 à sept. 2004)
Tablettes de chocolat pour adultes (70M€ CA - second contributeur à la profitabilité de la division)
- Elaboration du plan marketing long terme et annuel, suivi et analyse des ventes
- Développement et lancement d'innovations
>> Fondant Croquant élu produit de l’année, Nestlé Noir caramel (potentiel n°1)
- Mise en place d’une nouvelle campagne TV et presse
- Détermination de la politique promotionnelle

Chef de produits / Trade Marketing (janvier 1999 à déc. 2000)
Confiseries / snacks – Distribution Automatique >> +20% sur marché à +5%
- Gestion et animation de la gamme
- Mise en place et lancement nestleda.com

Consultant lean management

NESTLE FRANCE S.A. , Noisiel - CDI

De Juin 1997 à Décembre 1998

Consultant interne (juin 1997 à déc. 1998) – Lean Management
gestion d’équipes projets pour le déploiement de projets d’amélioration continue des usines par une méthode participative >> 1.4 M€ d’économies / an

Associations

Louly L'école au Sénégal

http://www.loulysenegal.org/

Membre

Parcours officiels

Ecole Centrale Paris – Ingénieur – Innovation Conception Production – 1997

Langues

Espagnol - Notions

Anglais - Courant

Compétences

Agroalimentaire
Communication
Internet
Intranet
Extranet
eCommerce
Marques
innovation
360
Marketing
Stratégie d'entreprise, conseil
communication institutionnelle
Management