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Astuce pour réussir vos mailing

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Quelques conseils et astuces pour faire de ta campagne un succès.

1 – Pour un objet d’email standards « attractif »

  • Sois concis et limite la taille de l’objet à 70 caractères (espaces inclus), et préfère les minuscules.
  • Evite les caractères spéciaux [ ], {}, !, *, # pour optimiser la délivrabilité de ta campagne.
  • Pour attirer l’œil, aies un discours personnalisé, mets en avant une promesse ou faites preuve d’astuce. En deux mots : sois créatif ! Au besoin, inspire-toi de ce que font les autres et adapte cette communication à ton image.

2 - Évite l'utilisation des mots risqués être associés à un spam : 

● Certains termes : gratuit, promotion… sont déconseillés, autant pour le contenu que pour l'objet, veille à les utiliser avec modération ou à les remplacer par des synonymes.

3 - Ne deviens pas un « spammeur » :

Trois mailings pour informer d’un événement est un grand maximum, au-delà tu ne seras plus lu.

4 - Intègre des boutons d’actions (les “Call To Action”)

  • Il est important de mettre des boutons d’action sur ta campagne, pour rediriger les lecteurs vers ton site, ou vers un formulaire que tu as créé
  • Amuse-toi : trouve des tournures impactantes, décalées ou qui attirent l’œil !
  • Ajoute au choix à tes boutons les éléments suivants :

○ Un sentiment d’exclusivité (Découvre vite notre opération !)

○ Un bénéfice (Télécharge le guide !)

  • Fais en sorte que ceux-ci soient visibles (taille importante, couleurs flashy…)

5 - Respecte l’équilibre entre informations textuelles et visuels

Ce paramètre est pris en compte par les messageries pour analyser si ta campagne est un spam ou non.

  • Un certain équilibre doit donc subsister entre image et texte. Une seule image en lieu et place d'un texte aura tendance à décupler le risque de finir dans les spams... A contrario, un texte sans illustration arrivera presque systématiquement dans la boîte de son destinataire, mais il attirera moins l’attention.
  • Trouve donc un juste milieu : un ratio image/texte à 50% est recommandé. Scinde ton texte et tes visuels afin d’optimiser le poids de l’ensemble et d’augmenter ta délivrabilité.

6 - ­ Gère le graphisme de tes campagnes 

Réussir à faire en sorte que tes mails soient ouverts est une chose, mais il faut ensuite inciter tes destinataires à en parcourir le contenu. La lecture doit être agréable et ta mise en page claire et propre. Pour cela, voici quelques conseils :

  • La taille (en pixel) de ta création graphique doit être de préférence limitée pour s’adapter aux messageries : privilégie une largeur d’environ 600 pixels.
  • Reprends des éléments rappelant la charte graphique pour créer une cohérence entre ton message et l’image de ton groupe.
  • Crée des modèles réutilisables à chaque emailing avec ton logo, les mêmes zones de contenus, ce sont des repères qui aideront tes membres fidèles à s’y retrouver.
  • Préfère le format JPG pour les photos car celles-ci seront de meilleure qualité.
  • Allège le poids de tes images. Nous te recommandons de ne pas dépasser les 100ko pour le poids total de ton emailing.
  • Évite le “look spam”, c'est-à-dire une création graphique pauvre et des images inappropriées ou de mauvaise qualité.

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